【特派記者巫月樺／專題報導】現代科技發展快速，短短二十年間，網路社群影音平台的蓬勃發展，連帶改變消費者的視聽習慣。過去的傳統傳播方式已逐漸式微，面臨時代新趨勢，醫療產業的行銷不僅要符合消費者需求、找出精準受眾，如何選擇適當工具列以吸引大眾第一眼關注投放資訊，更是一大重點。
科技改變現代人視聽習慣 醫療行銷善用網路社群
資深醫藥公關總經理林基安表示，傳統的醫療行銷方式以文字宣傳為主，透過報紙、廣播、電視廣告作傳播平台，而現代人因為生活習慣改變，接收資訊管道改由網路為大宗，每個人都可以選擇自己喜愛的網路社群、影音平台進行觀看。現代醫療行銷必須先瞭解客戶定位，才能找出相對應的受眾，並藉由適當的行銷工具列達到最好的宣傳效果。
廣告創意工具包裝醫療資訊 生動有趣內容提升民眾接收度
資深廣告創意經理人陳緯宜表示，隨著網路資訊爆炸，醫療行銷若要有效觸及受眾並將資訊傳達出去，運用廣告創意工具包裝醫療衛教資訊，使其更能貼近民眾、提升趣味性已是必然趨勢。無論透過3D動畫、數位美術設計或是拍攝網路微電影，都能夠將醫療行銷內容轉變得更生動有趣，吸睛的畫面不僅引起民眾主動關注，對衛教資訊的接受度也大幅提升，並更能加深印象。
醫療行銷未來趨勢 大數據時代來臨
未來醫療行銷所使用的傳播工具將層出不窮，以因應每個時代消費者的喜好，林基安總經理說，五到十年之後的醫療行銷將愈來愈重要，隨著傳播管道的改革媒體已進入新的時代，會運到的科技技術或是視覺應用將不斷更新，甚至會使用到AI大數據的整合。但無論時代如何改變，在新時代下洞察消費者習性，運用當下大眾慣用之傳播平台，持續提供有趣幽默以及有深度的內容，都是獲得受眾關注的首要任務。
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資料來源：健康醫療網 https://www.healthnews.com.tw/news/article/43751/
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