【特派記者張慧人／記者林怡亭報導】美妝品牌挺乳癌防治！新冠疫情爆發後再掀電商熱，台灣美妝品牌靠網紅和部落客販售，創立4年創下一年近億元營收，在台灣帶起全新的「微電商模式」。商品爆紅的靈魂人物是35歲億元資本總經理蔡涵任，他最早從大陸引進微商概念，讓喜歡自家產品的網美或團媽，在臉書或IG上進行口碑分享，結合電商平台的優勢，商品轉換率爆高，也讓女性職涯多了不同的可能性。近期更推出胸部保養品，每售出一盒捐出10元給乳癌防治基金會，期待透過企業力量支持乳癌防治推廣，呵護女性健康。
一個大男人如何跨足美妝業？創業的緣起是從自己都會夜生活中找到靈感，一一發現年輕女性各個層面需求，更深入了解她們的生活與自我期許，加上受到蔡涵任的父親過去在藥品保健業擁有豐富的代工經驗，同是台北市化粧品商業同業公會理事長的啟蒙，促成進軍美妝業的起點。
進化版的電商 「微電商」人人皆是老闆
恰巧2014年大陸「微商」興起，這是一種透過通訊軟體「微信」為工具，讓人在朋友圈分享銷售產品，只要有手機、社群平台，每個人都可以創業，於是蔡涵任看準這股分享式經濟，開始找網美、團媽、大學生等年輕女性擔任美妝品代理商，口碑搭上信賴關係，保養品首賣一推出3天就賣出3千盒，累積至今已經銷售量已高達50萬以上。
曾開過餐廳，經營APP開發，歷經五次創業都失敗，蔡涵任樂觀地說，自己一直勇於嘗試開發新商模，果然失敗的經驗是未來成功的養份，讓他超前部署，成為國內第一手引進微電商的創業家。
不同於一般電商，重視數據報告，找出精準客群，微電商更看重個人魅力和自媒體能量，蔡涵任觀察現在純廣告投放成本很高，他選擇把廣告費省下來，轉嫁給代理商，增加他們的利潤，也吸引愈多人想成為代理商，目前旗下約有1千位。
▲蔡涵任的美妝品牌用實際行動支持女性力量，打造美麗新時代 呵護每一位美麗新女人
美妝業的微電商 創造新女力時代
微電商下的代理商不僅賺了錢，還改變了社會價值觀，蔡涵任說，女性在刻板印象上常被賦予經濟不獨立，如今女性意識抬頭，當代理夥伴加入品牌後，創造自己的賺錢方法，還成為內部訓練講師，不再被視為社會弱勢，活出獨力新女性樣貌，甚至有年輕女性一年半就存了2千萬現金買房。
然而，引進微電商模式後，愈多網美或產業開始仿效，問他會擔心嗎？蔡涵任說有些網美出走後隔年又回來，因為他們無法賣出多種類產品，加上一人公司，很難走得久。在他的公司品牌裡，除了定期推出新產品，還提供代理商變網紅的訓練課程，包括拍照、製圖、影音編輯等，幫他們找出自我風格，創造高收入。
跨足保健、醫美領域 打造美麗健康產業
看著微電商模式導入美妝業，逐漸成長，蔡涵任和團隊開發更多元的保養品，合夥醫美診所，期望打造完整的「美麗供應鏈」產業，接下來他預計在今年底成立生活圈微電商平台，擴大產業類別，讓食衣育樂等業者都能加入，透過分享，一傳十、十傳百，產生好的信譽，微商事業就能創造龐大商機。
響應10月國際乳癌防治月，該美妝品牌也與乳癌防治基金會合作，每售出一盒胸部保養品將捐出10元給基金會，呼籲女性多愛自己，關心身體，定期做乳癌篩檢，活出健康和自信。
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資料來源：健康醫療網 https://www.healthnews.com.tw/news/article/47549/
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