【特派記者凃珮雅/台中報導】台中市議員施志昌6日在議會專案報告,認為由於台中購物節不分消費項目、缺乏政策性的消費引導,使得消費全部集中在台中市區,光是西屯與南屯就佔全部的39%,而且對外縣市的吸引力也非常弱,外縣市登錄金額僅佔7%,台中購物節應該叫台中登發票節。
施志昌表示,台中購物節應該叫台中登發票節,若直觀的看,其實就是抽獎吸引登錄發票。就像是以前發票最大獎是200萬,之後變成一千萬,就可以假設這樣的轉變會讓全台的消費增加嗎?
施志昌質疑,台中購物節在連辦兩屆以後,登錄金額從去年的25億變成90億,就可以說是消費的人變多了嗎?對於外縣市來台中消費的吸引力變高了嗎?
施志昌指出,其實真正的原因,是因為登錄方式變得較為便利,像是電子載具直接匯入,或是延長活動時間等等,都可以增加登錄金額,但其實也更方便把人們日常生活中各種消費都拿來登錄,買菸、買酒、米油鹽醬醋茶、尿布奶粉等等,自然金額會愈墊愈高。
施志昌表示,根據經發局提供的資料,有顯示出消費者居住地的消費金額,總額是63億,而外縣市消費總額是4.6億,大約只佔登錄金額的7%,對於外縣市消費的吸引力其實不高。
尤其從地緣關係來看,生活圈原本就與台中結合的彰化就有2.2億,佔了快外縣市的一半,加上南投與苗栗,就有3億,這比例已經逼近外縣市登錄金額的75%。市府瘋狂吹噓台中購物節的網路聲量,但換來的其實沒多大的效果。
此外,施志昌也批評,台中購物節這項刺激消費的政策缺乏區域或是商品引導,因為台中購物節就是「大者恆大」。這次活動可以看到位於西屯的消費金額就有20.4億,南屯就有13.6億,這兩區就佔了全部金額的39%,光是台中新光三越、大遠百與好市多平時的營業額來看,一定「吸金」不少;再以甲安埔來說,登錄的消費金額僅僅只有1.7億,僅佔全部的2%。甲安埔的人口都有5%。
施志昌認為,因為台中登發票節並沒有限制店家或是商品種類,這樣的想法可能是出於想讓台中整體成長,但卻缺乏引導消費的效果。尤其大家的資源都有限,一定是先買自己收到資訊、想要買的東西,即使活動app中很多資訊,但就是資訊太多,消費者不可能都知道,結果就是有很多值得推廣,但知名度還不是很高的店家不會有人因為台中購物節增加消費,又或者,旅客會因為到風景區而至偏鄉的地區,但消費還是回到台中市。
施志昌表示,雖然刺激消費的效果失敗了,但由於資訊功能上的進步與資料的搜集,未來可以做為數據來分析,像是是否有重點推廣的商品、店家、或是針對某些人多的旅遊地區搭配一些套裝活動消費,把消費拉往台中市區之外的地方,否則台中購物節永遠都將淪為台中登發票節。